Cel ogólny:

wyposażenie Słuchaczy w wiedzę i umiejętności niezbędne do zrozumienia, analizowania i zastosowania psychologicznych zasad w tworzeniu skutecznych kampanii reklamowych. Kurs ma na celu rozwinięcie zdolności krytycznego myślenia oraz praktycznego zastosowania teorii psychologicznych, jak również umiejętności wyboru i wykorzystania odpowiednich platform i systemów reklamowych.

Cele szczegółowe:

• zrozumienie podstawowych zasad psychologicznych – Słuchacze będą poznawać kluczowe teorie psychologiczne, takie jak teoria behawioralna, teoria poznawcza i teoria społeczno-poznawcza, które mają zastosowanie w reklamie,
• analiza procesów percepcji i uwagi – Słuchacze nauczą się, jak percepcja i uwaga wpływają na odbiór reklamy oraz jakie techniki mogą być używane do przyciągania uwagi konsumentów,
• zrozumienie roli emocji i motywacji – Słuchacze będą zgłębiać, jak emocje i motywacja wpływają na skuteczność reklam i jakie techniki mogą być stosowane do wywoływania pożądanych reakcji emocjonalnych,
• poznanie procesów poznawczych i formowania postaw – Słuchacze dowiedzą się, jak procesy poznawcze, takie jak pamięć i nauka, oraz formowanie i zmiana postaw wpływają na odbiór reklamy,
• zdobycie wiedzy na temat perswazji – Słuchacze będą analizować różne techniki perswazyjne i modele perswazji, z uwzględnieniem etycznych aspektów tych działań,
• praktyczne zastosowanie psychologii projektowania – Słuchacze nauczą się, jak zasady psychologii projektowania wpływają na kreację reklamową, w tym elementy wizualne, kolor, typografia i układ,
• analiza roli mediów i segmentacji rynku – Słuchacze poznają, jak różne media wpływają na skuteczność reklam oraz jak segmentacja rynku i targetowanie mogą zwiększyć efektywność kampanii reklamowych,
• zrozumienie etycznych aspektów reklamy – Słuchacze będą analizować etyczne wyzwania związane z reklamą, w tym przepisy i regulacje oraz społeczną odpowiedzialność reklamy,
• poznanie przyszłości reklamy i nowych technologii – Słuchacze będą zgłębiać wpływ nowych technologii, algorytmów, remarketingu, social mediów, big data i sztucznej inteligencji, na przyszłość reklamy,
• praktyczne wykorzystanie internetowych systemów reklamowych – Słuchacze poznają systemy reklamowe z 16 podstawowych mediów społecznościowych, dwóch najważniejszych wyszukiwarek internetowych, dowiedzą się czym są algorytmy mające wpływ na wyświetlanie treści w internecie, reklama natywna, marketing performance oraz marketing automation.

Korzyści dla słuchacza:

Słuchacz:

• potrafi analizować reklamy z perspektywy psychologicznej,
• zna techniki skutecznego przyciągania uwagi i wywoływania emocji,
• rozumie, jak procesy poznawcze i motywacja wpływają na odbiór reklam,
• potrafi projektować reklamy zgodnie z zasadami psychologii projektowania,
• jest świadomy etycznych wyzwań związanych z reklamą,
• zna najnowsze technologie i trendy wpływające na przyszłość reklamy,
• skutecznie dobiera narzędzia oraz projektuje reklamy w najważniejszych systemach reklamowych.

Metody pracy:

• miniwykłady,
• analiza przykładów,
• przegląd platform wspomagających pracę oraz działania w internecie.

Metody weryfikacji efektów kształcenia:

• projekt końcowy: kompleksowa analiza wybranej kampanii reklamowej z zastosowaniem poznanych zasad psychologicznych,
• dla chętnych Słuchaczy – egzamin w formie testu jednokrotnego wyboru.